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上市之後首份財報，快手向市場透露哪些價值信息？

2024年2月5日，快手正式在港交所上市，IPO融資規模爲54億美元，快手成爲港股“短視頻第一股”。3月23日，快手發佈2024年第四季度及全年財報。快手2024年全年營收587.8億元，市場預期593.82億元。

2024年全年股權持有人應占年內虧損1166億元，調整後淨虧損79.5億元。2024年快手應用的平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別爲2.646億及4.811億，分別同比增長50.7%及45.6%。

快手成爲“短視頻第一股”，單從快手披露的財報數據讓人唏噓，深入解讀一番後卻發現別有洞天！

快手披露財報後，一度湧上熱搜。快手竟虧損達1166億元，調整後虧損79.5億元。剛上市的快手引發熱議，各種觀點蜂擁而來。實際上，此虧損非彼虧損，虧損數據並非是公司經營造成的虧損。

快手虧損的原因是發給公司高管、財務投資者的股票，因爲這部分股票可以轉換成普通股票，還可以贖回，根據港股會計準則，這部分優先股要視同成本按照市價（公允價值）入賬。快手自上市以來，股價上升，優先股的價值高漲，所以財報中的虧損就來源於此，此虧損恰恰從反面證明快手正高速發展。

在江湖老劉看來，作爲短視頻第一股的快手備受市場矚目，儘管有虧損但對於一家上市互聯網企業而言，“燒錢”營銷也是必然。除此之外快手加大對人工智能、大數據及其他先進技術領域的投入，這些都是不小的支出費用。就從財報虧損費用而言，快手股值上漲，正在積極高速發展。

根據快手披露的財報，2024年全年，快手平均日活躍用戶爲2.6億，同比增長50.7%，平均月活躍用戶爲4.81億，同比增長45.6%。截至2024年12月31日止的三個月，快手平均日活躍用戶爲2.71億，同比增長31.4%，平均月活躍用戶爲4.76億，同比增長23%。

快手在用戶方面給出了一份亮眼的財報，儘管花錢營銷，但效果一目瞭然，快手的用戶確實得到了質的提升，用戶數量增長，用戶時長也在加長，這說明快手的用戶黏性仍在提升。隨着快手、抖音的崛起，掀起了短視頻時代熱潮，儘管競爭激烈，各式各樣後起之秀湧出，但快手的短視頻地位依然穩固。

在江湖老劉看來，短視頻時代已經進入成熟期，大浪淘沙，儘管有新鮮血液流入，“三國殺”的局面長存，但快手在逆流而上，財報披露的用戶增長數據就是最好的證明！快手立足於用戶市場，不斷推陳出新，精細化運營，在市場上佔有了穩定的份額。

在直播方面，快手2024年在快手應用上進行超17億次直播。截至2024年12月31日止年度，快手直播收入332億元，同比增長5.6%。在線營銷服務方面，快手線上營銷服務收入219億元，同比增長194.6%。電商方面，快手平臺上促成的電商交易的商品交易總額由2019年的596億元增至2024年的3812億元。

據財報顯示，快手2024年全年收入588億，同比2019年增長50.2%，其中四季度單季收入181億，創下年內單季收入新高。快手在2019年後逐步打通公私域流量，廣告業務才實現體量和增速上的高增長，廣告業務崛起。

在江湖老劉看來，快手是短視頻第一股，如今在營收方面並不限於短視頻和直播打榜，在直播、電商和廣告業務多駕馬車並行，流量變現能力增強，積極探索商業化路徑，在3月26日快手電商舉辦的首次“引力大會”，併發布的“商家計劃”就是最好的證明，快手仍致力於提升電商貨幣率，在爲搶佔市場做鋪墊，將來的潛力不可估量！2024年，快手給出了一份炸眼的財報。這份財報是亮眼的，是生態的，更是積極的！

江湖老劉,TMT行業觀察者，知名IT評論員。

快手2024年營收勁增37.9%達811億元電商GMV突破6800億元

3月29日，快手科技發佈2024年四季度及全年業績，總流量、用戶規模、營收等關鍵指標均創下歷史新高。

數據顯示，快手四季度DAU（平均日活躍用戶）達3.23億，同比增長19.2%，MAU（平均月活躍用戶）同比增長21.5%達5.78億，年增長超1億，DAU及MAU同比增幅，均爲全年四個季度以來的最高值。隨着用戶規模的拓展和日均消費時長的增加，四季度，快手應用總流量同比強勁增長57.6%。

營收方面，快手全年總收入達人民幣811億元，同比增長37.9%。其中，線上營銷服務爲第一大收入來源，該業務板塊全年收入同比增長95.2%達427億元。此外，快手全年電商交易總額（GMV）達6800億元，同比增長78.4%。品牌成爲電商業務快速發展的推動力，四季度，快手品牌自播GMV達到一季度的九倍以上。

“2024年對快手來說是變革、進步和增長強勁的一年。2024年四季度，快手應用平均日活躍用戶和月活躍用戶均創歷史新高，進一步提升了我們在線上營銷領域和電子商務領域的市場份額。”快手創始人兼首席執行官程一笑表示，快手年內進行的組織架構調整以及對成本費用的管控極大提高了運營和商業化效率。

他指出，“我們始終牢記對社會的責任，持續推動數字經濟發展和產業升級，創造更多就業崗位。展望未來，我們將持續爲用戶、內容創作者、合作伙伴和股東創造價值，推動快手生態系統的可持續增長。”

DAU、MAU同比增幅創年內新高四季度總流量同比增長57.6%

快手四季度DAU達3.23億，同比增長19.2%，MAU同比增長21.5%達5.78億，年增幅超1億，DAU及MAU同比增幅，爲全年四個季度以來的最高值。

快手方面表示，組織架構調整迭代以來，公司專注於實施更高效、更優質的用戶增長策略。通過加強用戶管理的基礎設施建設、對不同類型用戶實施更加動態的運營策略，成功提高了用戶增長效率及留存率。

隨着用戶多元化的內容訴求日益增強，快手持續加強內容精細化運營，打造特色品類。

數據顯示，截至2024年底，“快手星芒短劇”已孵化出240部獨播訂製作品，其中超百部播放量破億，吸引大量來自較高線城市的女性用戶。大型IP“快手新知播”覆蓋財經、科技、法律等十餘個領域，聯動知識大咖、專業機構以及平臺知識類主播，推出數萬場知識直播。《2024年報》顯示，在時長超60秒的短視頻中，法律、科學、財經等知識類短視頻的數量增長最快。

全年總營收超市場預期達811億廣告收入年同比增速達95.2%

業績顯示，快手全年總營收同比增長37.9%達人民幣811億元，超越此前彭博市場一致預期的801億元。線上營銷服務（廣告業務）、直播和其他服務（含電商）的總收入貢獻佔比分別爲：52.6%、38.2%和9.2%。2024年同期，總收入水平爲588億元。

2024年，線上營銷服務成爲快手第一大收入來源，該業務板塊全年收入達427億元，同比增加95.2%，對總收入的佔比也從2024年的37.2%升至52.6%。

短視頻及直播廣告形式成爲越來越多廣告主的選擇。憑藉着獨特的公私域流量組合優勢，快手進一步獲取廣告市場的份額。

2024年，磁力引擎提出“新市井商業”價值定位，助力品牌實現擴圈、連接、經營、洞察四大價值，形成公域有廣度、私域有粘性、商域有閉環的商業生態。2024年，快手上的廣告商數量同比增長超60%，廣告系統和產品的迭代也獲得更多品牌廣告主的青睞，快手全年品牌廣告收入實現超150%的同比增長，增幅超越線上營銷整體收入增速。

直播業務全年收入310億元。2024年，直播收入在總營收中的佔比由上一年度的56.5%降至38.2%。作爲社區生態的底層支柱，直播內容供給的多元化，推動直播用戶滲透率的進一步提升，在招聘、本地生活等領域，直播的服務場景也進一步拓寬，加速數字化服務基礎設施的發展。

自去年6月以來，組織架構的持續迭代推動快手整體運營效率提升。在營收保持高速增長的同時，虧損出現收窄趨勢。

四季度，快手經調整淨虧損額35.69億元，較三季度的46.16億元收窄22.7%。經調淨虧損率爲14.6%，較上一季度的22.5%改善7.9個百分點。排除以股份爲基礎的薪酬開支、可轉換可贖回優先股公允價值變動影響，全年淨虧損額爲188.5億元。Q4及全年淨虧損額均優於彭博一致預期。此外，在獲客效率提升、精細化運營等策略的推進下，一到四季度，快手銷售及營銷開支呈持續下降趨勢，銷售費用佔比分別爲68.5%、58.9%、53.8%和41.9%。

快手電商全年GMV突破6800億元活躍主播數、電商內容供給持續增長

21年以來，快手電商持續推進信任電商、品牌、服務商及產業帶建設，推動直播電商行業的專業化進程，促進平臺電商生態持續繁榮。

數據顯示，快手全年電商交易總額（GMV）達6800億元，同比增長78.4%。品牌商品GMV保持快速增長，21年四季度，平臺品牌自播GMV是一季度的九倍以上。受電商業務高速發展驅動，其他服務板塊全年總收入同比增長99.9%至74億元。

活躍電商主播數量全年持續增長，電商相關的直播內容進一步豐富。2024年，快手上電商內容的總用戶時長增長超50%。隨着流量的增長，快手不斷升級及優化技術，爲商家提升匹配精準度和訂單轉化率。截至21年底，平臺入駐服務供應商超過500家，提昇平臺商家專業及系統性的運營和服務能力。

針對海外市場，在取得初始用戶累積的基礎上，快手也逐步開展廣告、電商等變現模式的探索。

就在此前不久，快手宣佈調整國際化事業部組織架構，單獨設立國際化商業化部。快手錶示，將不斷完善產品和算法，強化以社交爲驅動的定位，提高海外市場的用戶粘性。據透露，自去年下半年以來，海外市場DAU、用戶使用時長和留存率等保持提升。

快手：2024年營收811億元同比增長37.9%

【快手：2024年營收811億元同比增長37.9%】財聯社3月29日電，快手第四季度營收244億元人民幣，同比增長35%，預估231.2億元人民幣；第四季度調整後淨虧損35.7億元人民幣，預估虧損39.2億元人民幣；第四季度平均月活躍用戶5.8億，市場預估爲5.6億。快手全年營收811億元人民幣，同比增長37.9%；市場預估爲801億元人民幣；2024年調整後淨虧損188.5億元人民幣，上年同期虧損78.6億元人民幣。

快手發佈二季度及中期業績：Q2收入191億元同比勁增48.8%

8月25日，快手科技（1024.HK）發佈2024年第二季度及中期業績。二季度，快手收入達191.4億元。線上營銷服務爲快手第一大收入來源，較去年同期的39億元勁增156.2%至100億元，佔總收入的52.1%，連續兩個季度對總收入貢獻過半。

快手聯合創始人、董事長兼首席執行官宿華表示:“在快手十年的發展歷程中，我們始終堅持着效率與公平並重的理念，並讓每個人平等地享受到科技進步的成果。一直以來，快手持續爲用戶提供多樣化的內容和服務，提升社區的活力和信任感。”

過去十年，快手充分發揮流量普惠優勢，每年有超過2000萬人通過不同形式在快手取得收入，這其中，許多來自偏遠地區。快手已經成爲一箇繁榮且不斷創新的龐大生態，快手方面表示，將繼續堅持利他共享的理念，竭力爲每一箇創作者、商家、機構及普通用戶創造長期價值。

數據顯示，快手二季度在營收、毛利潤等方面均實現超預期增長。據彭博市場一致預期，快手二季度預計營收187.3億元，同比增長45.6%，實際收入達191.4億元，同比勁增48.8%，在線營銷、直播及其他服務收入均超預期；毛利潤方面，市場預計達83.21億元，同比增長87.6%，快手二季度實際毛利潤爲84億元，同比增長89%。

Q2快手應用平均日活2.932億同比增速季度內逐月提升

2024年第二季度，用戶在快手上的參與度和活躍度進一步提升。得益於平臺分發算法的升級以及內容生態的不斷豐富，二季度，快手應用的平均日活躍用戶達2.932億，同比增長11.9%，同比增速季度內逐月提升。每位日活躍用戶的日均使用時長首次超過100分鐘，環比增加7.7%。

作爲衡量社區活躍度與用戶粘性的關鍵指標，快手的DAU/MAU比值已達57.9%。這一數值較2019年的53.0%、2024年的55.1%以及今年一季度的56.8%保持增長態勢。快手方面指出，平臺推動從用戶獲取、用戶留存到變現的全週期用戶管理，以及優化的內容推薦及個性化服務，這些都爲用戶活躍度提高奠定了基礎。

海外市場，6月份的月活躍用戶已超過1.8億，南美、東南亞及中東地區均爲拓展重點。快手方面表示，“這進一步堅定了我們把握海外市場未來增長和發展重大機遇的決心。”快手將繼續豐富內容生態系統，鼓勵本地化內容創作，建立互動的內容社區和社交平臺，鼓勵更多人通過創作、交流和互動創造價值。

優質內容創作者數量持續增長日活躍主播約190萬

過去十年，快手從純UGC短視頻平臺起步，逐漸發展爲一箇龐大的內容生態，涵蓋了美食、體育、知識、短劇等幾十個內容與行業垂類。財報數據顯示，截至2024年6月30日，單部累計觀看量超過1億的系列短劇超過800部。而作爲新興內容垂類標杆，隨着奧運、CBA等版權內容引入，快手體育通過賽事轉播、融合短視頻+直播的體育內容二創等模式，不斷創造新的互動體驗。

二季度，快手直播用戶的參與度持續提高，快手應用的平均日活躍用戶直播滲透率已超過70%，每日活躍主播數保持在190萬左右水平。直播板塊Q2收入72億，較一季度環比基本持平。

與直播公會的合作，被視爲提升直播變現能力的重要舉措。截至今年6月30日，快手合作的公會數量較截至2024年6月30日同比增長近400%，受此推動，快手應用的每月直播付費用戶平均收入環比增長16.9%，同比增長18.2%。

當前，每年有超過2000萬人通過不同形式在快手取得收入。快手方面指出，通過更精細化的流量算法，在公域爲用戶提供短視頻之外的其他內容形式，比如優質的直播和電商內容，幫用戶發現更多更有趣、有意義以及有用的內容，滿足他們的新需求。這些舉措也增強了平臺對於內容創作者的吸引力及友好度，二季度內，優質內容創作者數量每月持續健康增長。

品牌效應顯著Q2收入同比強勁增長48.8%

通過更好地管理私域和公域的豐富流量，快手的變現能力進一步增強。快手二季度收入191.4億元，同比增長48.8%，此前市場一致預期爲45.6%。這一數值，也高於今年一季度36.6%的同比增幅。從對總收入貢獻比例來看，線上營銷服務佔比52.1%，直播業務佔比37.6%，其他服務佔比10.3%。

線上營銷服務爲快手第一大收入來源，較去年同期的39億元勁增156.2%至100億元，佔總收入的52.1%，連續兩個季度對總收入貢獻過半。快手的“品牌效應”進一步增強，品牌廣告收入超越線上營銷服務收入的同比增幅，品牌廣告商數量較去年同期亦增長近四倍，來自美妝、日化、服飾、食品飲料、汽車等行業大量頭部客戶通過快手進行品牌推廣。

二季度，快手進一步升級電商策略，收入同比增長212.9%至人民幣20億元。電商交易總額達到人民幣1454億元，較去年同期增長100%，這其中，私域貢獻了絕大部分的電商交易總額。快手稱，通過商家、主播鞏固私域信任電商競爭優勢，有望進一步提高平均重複購買率和電商買家的轉化率。此外，快手小店作爲快手電商業務的閉環模式，對電商交易總額的貢獻率持續提升，從2024年同期的66.4%，增長至二季度的90.7%。

隨着大量品牌商品入駐、以及品牌商家自播模式的發展，快手電商的品牌價值也進一步顯現。品牌商品供給方面，快手進一步加強好物聯盟建設，降低主播達人的電商化門檻，提供更多優質的貨品選擇。二季度，好物聯盟的電商交易額環比增加近90%。

隨着在線營銷與電商業務擴充，快手二季度毛利達84億元，毛利率由去同期的34.5%增至43.8%。以在線營銷、直播、其他服務（含電商）三大板塊爲基礎，快手收入來源具備更加多元且可持續態勢。

一季度，快手可轉換可贖回優先股公允價值變動達負512.8億元，受此影響，上半年賬面虧損共計647.9億。在非國際通用會計準則下，快手上半年經調淨虧損96.9億元，其中二季度經調淨虧損爲47.7億元，較一季度小幅收窄。主要費用支出方面，銷售及營銷開支Q2共計112.7億元，包括海外市場、產品推廣以及品牌推廣活動開支等。研發開支則從去年同期的13億元升至二季度的39億元，主要覆蓋研發人員相關薪酬開支的增加等。

二季度，快手經營活動現金淨流出爲人民幣27億元，保持了穩健的資產負債表結構。截至2024年6月30日，快手的現金及現金等價物、定期存款、受限制現金和理財產品餘額合計約人民幣572億元。