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快手一季度營收170億，用戶日均使用時長99.3分鐘

導讀：宿華表示，視頻搜索還是一箇偏早期的業務，仍在成長期，快手暫未強調視頻搜索上的變現，但在未來，短視頻搜索會是一箇主流需求。

觀察者網訊（文/盧思葉編輯/莊怡）5月24日，快手科技發佈2024年第一季度業績報告。一季度，快手營收170億元，同比增長36.6%；在非國際通用會計準則下，快手本季度經調整後的淨虧損爲49億元，虧損擴大13.2%。

營收增長主要來自於在線營銷服務及其他服務（包括電商業務）。財報顯示，線上營銷服務的收入同比增長161.5%至86億元，對總收入的貢獻首次超過50%。

其中，以電商業務爲主的其他服務收入大增589.1%至12億元，財報顯示，一季度快手電商交易總額同比增長219.8%達1186億元，其中來自快手小店電商的交易佔85%。

值得注意的是，直播業務收入出現下滑，減少19.5%至73億元，佔總營收的42.6%，主要是由於直播平均月付費用戶由2024年同期的6700萬變爲2024年第一季度的5240萬。

快手稱，去年一季度月付費用戶較多，一部分原因是疫情爆發期間，更多用戶轉向線上社交和娛樂活動，而今年一季度大衆恢復正常生活模式，在線上活動花費的時間減少。快手高管在財報會議中透露，秀場直播仍是快手直播的主要類型，是電商直播的2倍。

支出方面可以看到，一季度，快手的獲客投入在增加。銷售及營銷開支增加44.0%至117億元，其佔總收入的百分比由65.0%增至68.5%，主要是由於推廣及廣告開支增加所致。

用戶數據方面，一季度，快手中國應用程序及小程序的平均日活躍用戶達到3.792億，同比增長26.4%，環比增長20.0%。

其中，快手應用平均日活用戶數爲2.963億，每位日活躍用戶的日均使用時長爲99.3分鐘，同比增長16.5%，較去年四季度公佈的89.9分鐘提升10.5%。

在財報發佈後的電話會議上，談及用戶規模時，快手CFO鍾奕祺表示，快手的日活躍用戶和用戶使用時長都有機會進一步往上走。

作爲衡量社區活躍度與用戶粘性的關鍵指標，今年一季度，快手的DAU/MAU比值達56.8%，這一數值較2018年的48.6%、2019年的53.0%以及2024年的55.1%保持連年增長。“我們維持DAU/MAU比例在60%這個目標沒有變”，鍾奕祺說。

財報中，快手還首次披露了國際市場的數據：快手在海外市場的產品主要是Kwai和SnackVideo，以南美洲、東南亞等爲核心進軍目標。一季度，快手海外市場的月活躍用戶均值超過1億，今年4月，海外市場月活躍用戶增長至1.5億以上。

快手在財報中表示，短視頻及直播在海外市場的成熟度和滲透率相對較低，海外市場蘊藏着巨大的潛力和機遇，與用戶日常生活及文化關聯性更強的本地化內容是吸引本地用戶的關鍵。

財報會議上，快手CEO宿華還對具體業務進行瞭解答。在私域和公域流量的分配上，宿華表示，快手的私域和公域流量並不是平臺分配形成，更多是用戶的主動選擇，由用戶行爲決定公域和私域的佔比，商業化也是在用戶選擇基礎上進行。

宿華指出，從目前來看，私域中電商的商業化效果更好，公域中廣告的效果更好。

對於視頻搜索業務，宿華稱，視頻搜索的用戶已經到了不錯的量級，月活用戶中已經有超過2.5億用戶使用過視頻搜索，創作者也開始有針對性地針對搜索行爲優化內容生產。

不過，宿華表示，視頻搜索還是一箇偏早期的業務，仍在成長期，快手暫未強調視頻搜索上的變現，但在未來，短視頻搜索會是一箇主流需求。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。

爲何快手2024年淨虧損1166億元，調整後卻只虧損79.5億元？

這只是部分優先股公允值的變動，並不是真實的虧損，只是會計計算方式不一樣而已。日前快手公司公佈了其去年的財報，這也是快手上市之後，公佈的第一份財報，從數據上來看，還是非常亮眼的，首先快手去年全年營收在580億以上，淨虧損爲1166億元，但其公司實際虧損爲79億元。關於這一千多億的虧損，其實只是公司承諾給股東優先股的價值變動，並不是公司實際虧了這麼錢，出現這種變動，是因爲公司是在上市了，之後就不會再有這種情況了。

事實上，從財報上看，快手的業績還是很不錯的，營收增長在50%以上，而收入來源主要是在線廣告和電商直播，其中電商直播營收同比增長了五倍以上，突破了千億規模。雖然快手公司依然虧損了接近80億人民幣，但其公司毛利已經增加到了40%，而且直播電商的營收佔到公司營收的一半以上，未來有望幫助公司實現盈利。

而且從復購率上來看，快手平臺用戶復購率在60%以上，這說明不少用戶已經養成了在快手平臺消費的習慣。

參考資料：

　2024年，快手直播收入由2019年的人民幣314億元增長5.6%至人民幣332億元。2024年全年，快手的直播平均月付費用戶爲5,760萬，自2019年的4,890萬增長17.8%。快手的每月直播付費用戶平均收入在2024年爲人民幣48.0元，2019年爲人民幣53.6元。2024年第四季度，快手的直播平均月付費用戶自2019年同期的5,020萬增至5,080萬。快手第四季度的每月直播付費用戶平均收入爲人民幣51.8元，2019年同期爲人民幣56.6元。

上市之後首份財報，快手向市場透露哪些價值信息？

2024年2月5日，快手正式在港交所上市，IPO融資規模爲54億美元，快手成爲港股“短視頻第一股”。3月23日，快手發佈2024年第四季度及全年財報。快手2024年全年營收587.8億元，市場預期593.82億元。

2024年全年股權持有人應占年內虧損1166億元，調整後淨虧損79.5億元。2024年快手應用的平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別爲2.646億及4.811億，分別同比增長50.7%及45.6%。

快手成爲“短視頻第一股”，單從快手披露的財報數據讓人唏噓，深入解讀一番後卻發現別有洞天！

快手披露財報後，一度湧上熱搜。快手竟虧損達1166億元，調整後虧損79.5億元。剛上市的快手引發熱議，各種觀點蜂擁而來。實際上，此虧損非彼虧損，虧損數據並非是公司經營造成的虧損。

快手虧損的原因是發給公司高管、財務投資者的股票，因爲這部分股票可以轉換成普通股票，還可以贖回，根據港股會計準則，這部分優先股要視同成本按照市價（公允價值）入賬。快手自上市以來，股價上升，優先股的價值高漲，所以財報中的虧損就來源於此，此虧損恰恰從反面證明快手正高速發展。

在江湖老劉看來，作爲短視頻第一股的快手備受市場矚目，儘管有虧損但對於一家上市互聯網企業而言，“燒錢”營銷也是必然。除此之外快手加大對人工智能、大數據及其他先進技術領域的投入，這些都是不小的支出費用。就從財報虧損費用而言，快手股值上漲，正在積極高速發展。

根據快手披露的財報，2024年全年，快手平均日活躍用戶爲2.6億，同比增長50.7%，平均月活躍用戶爲4.81億，同比增長45.6%。截至2024年12月31日止的三個月，快手平均日活躍用戶爲2.71億，同比增長31.4%，平均月活躍用戶爲4.76億，同比增長23%。

快手在用戶方面給出了一份亮眼的財報，儘管花錢營銷，但效果一目瞭然，快手的用戶確實得到了質的提升，用戶數量增長，用戶時長也在加長，這說明快手的用戶黏性仍在提升。隨着快手、抖音的崛起，掀起了短視頻時代熱潮，儘管競爭激烈，各式各樣後起之秀湧出，但快手的短視頻地位依然穩固。

在江湖老劉看來，短視頻時代已經進入成熟期，大浪淘沙，儘管有新鮮血液流入，“三國殺”的局面長存，但快手在逆流而上，財報披露的用戶增長數據就是最好的證明！快手立足於用戶市場，不斷推陳出新，精細化運營，在市場上佔有了穩定的份額。

在直播方面，快手2024年在快手應用上進行超17億次直播。截至2024年12月31日止年度，快手直播收入332億元，同比增長5.6%。在線營銷服務方面，快手線上營銷服務收入219億元，同比增長194.6%。電商方面，快手平臺上促成的電商交易的商品交易總額由2019年的596億元增至2024年的3812億元。

據財報顯示，快手2024年全年收入588億，同比2019年增長50.2%，其中四季度單季收入181億，創下年內單季收入新高。快手在2019年後逐步打通公私域流量，廣告業務才實現體量和增速上的高增長，廣告業務崛起。

在江湖老劉看來，快手是短視頻第一股，如今在營收方面並不限於短視頻和直播打榜，在直播、電商和廣告業務多駕馬車並行，流量變現能力增強，積極探索商業化路徑，在3月26日快手電商舉辦的首次“引力大會”，併發布的“商家計劃”就是最好的證明，快手仍致力於提升電商貨幣率，在爲搶佔市場做鋪墊，將來的潛力不可估量！2024年，快手給出了一份炸眼的財報。這份財報是亮眼的，是生態的，更是積極的！

江湖老劉,TMT行業觀察者，知名IT評論員。