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中國喬丹贏了還是輸了

贏了。

至此，經歷三級法院審理，前後歷時近8年的喬丹商標之爭，終於塵埃落定。

4月8日，最高人民法院對曾經爭議頗大的美國AirJordan狀告中國喬丹體育公司商標侵權案做出裁決：中國喬丹體育侵權案終審敗訴，喬丹+圖形商標被撤。

除了判定中國喬丹體育敗訴外，當中提到先前一審、二審的事實認定和適用法律皆有錯誤，喬丹體育需撤除第25類服裝鞋帽襪等商品上的。喬丹文字與剪影商標。

法院的最終判決，意味着喬丹體育無法再上訴，不得不重新開始品牌之路，儘管商標被撤，但這對於喬丹體育公司的經營影響有限。

當天下午，喬丹體育發佈聲明：此次判決的（圖形+文字）商標系公司註冊時間未超過5年的組合商標，該商標的撤銷判決，不會影響我公司現有商標的正常合法使用。

另據證券時報報道，邁克爾·喬丹與喬丹體育的商標之爭由來已久，雙方爭議的一箇焦點在於姓名權。而喬丹體育的品牌形象，也在這個過程中迅速跌落。

很長一段時間裏，“山寨”、“抄襲”這樣的詞彙都被用在喬丹體育身上。

喬丹體育vs飛人喬丹，持續8年的商標之爭。

喬丹是人們心中的“籃球之神”，一直被冠以“飛人”的稱號，其logo的經典形象來源於，1991年時邁克爾喬丹在芝加哥公牛對陣洛杉磯湖人籃球賽上，完成了一次沒有助跑的原地跳躍，並扣籃成功。

喬丹體育，雖然早於1997年註冊了商標，但由於喬丹本人並沒有足夠的商標意識，所以直至2012年發現後，才狀告喬丹體育侵權，不過前2次都是以敗訴告終。

喬丹運動鞋的簡介

耐克最新的科技和創意一般都是率先武裝在AirJordan正代球鞋上，但是新科技和創意不可避免帶有實驗性的目的，使之理念可能是超前的，性能方面卻可能會打折扣。比如喬7的Huarache理念、蓋子設計、喬22的鈦合金屬板等於是乎從AJ16開始。

每代喬丹鞋都會推出特殊、加強版本，通過對其細節的修改，使之更加適合實戰，貼近球鞋的本質。鞋名後綴一般用+SEPE5AirJordan衍生鞋款簡介，1963年2月17日，一箇再普通不過的日子，紐約的布魯克林黑人區，這裏充斥着街頭暴力和毒品。

一箇黑人家庭迎來了一箇小生命的到來，父母一邊爲這個小寶貝感到高興，一邊擔心自己的家庭可能無法負擔第四個孩子的撫養費。但沒人知道這個嬰兒長大後卻改變了世界。

他就是NBA歷史上最偉大的球員——邁克爾·喬丹。他曾經獲得六次奧布萊恩杯，帶領芝加哥公牛完成了偉大的兩次三連冠。1992年參加了巴塞羅那奧運會成就了偉大的夢一。

中國喬丹利潤有多大

從2008年到2010年，喬丹體育的營收數據從11.58億元增長到29.27億元，其中淨利潤從1.31億元增長至5.18億元，僅2011年上半年，喬丹體育的營收和淨利潤就達到了17.04億元和2.85億元。

中國喬丹敗訴，爲什麼還能發聲明說不影響公司商標使用和正常運營？

說起“喬丹”，相信不少人除了知道那個籃球之神外，一定還聽過體育運動品牌領域的“喬丹”。最高人民法院宣佈，AIRJORDAN（籃球之神喬丹創立的體育品牌）和中國品牌喬丹體育公司的商標侵權案成立，中國喬丹的25類商標和圖形被判定侵權，宣佈撤銷。

喬丹商標的官司從2012年持續到了現在，歷時長達八年之久，這次籃球之神的勝訴，讓很多喬丹的體育迷熱淚盈眶？認爲最高法院判決的就是喬丹的完全勝訴，事實真的如此嗎？其實這次判決遠遠談不上全勝。很多人可能都知道邁克爾·喬丹與喬丹體育對簿公堂的事情，但大家未必瞭解的是，其實雙方之前已經先後進行了幾十場訴訟。

在過去幾年裏，我們時不時看到諸如“喬丹案迎來終審判決”之類的標題。其實，那往往是在針對某一箇爭議商標的判決，算是局部性的勝敗結果。只不過在這些案件中獲勝的一方，往往會對該判決結果大肆渲染，給外界造成似乎已經徹底分出勝負的錯覺。就整體而言，在幾十起案件中，喬丹體育贏得了其中的大部分訴訟，邁克爾·喬丹只是在相對次要的局部戰場扳回過幾城。

其實在判決書出來之後，中國喬丹已經發布了公開聲明，最高法院判決中，中國喬丹註冊時間超過5年的74個商票已經取得勝訴，此次判決的商標西公司註冊時間未超過5年的組合商標，從聲明之中，我們也可以看到喬丹體育勝多負少。

如何看待？

邁克爾喬丹，在80年代中後期進入NBA，職業生涯最輝煌的時刻在90年代，喬丹體育的前身在1991年就已經註冊了部分喬丹商標，但是目前最長使用的4個商標：3148047號、3148049號、3148050號、3028870號，均是2001年-2002年註冊的（四個商標均已延期），不可否認，中國的喬丹體育有榜邁克爾喬丹的名氣之嫌，利用這個品牌確實也容易打開局面，造成喬丹代言之嫌。很多人因爲熱愛美國的喬丹而痛罵中國喬丹，但我與他們相反，我並不會批評中國喬丹體育的行爲，甚至支持中國喬丹，有幾個因素：

1、爲什麼日本同仁堂不算侵權北京同仁堂，日本王致和不算侵權中國王致和。相比喬丹，他們行爲更甚，因爲直接是同業產品競爭，別的國家都支持自己國內的企業，憑什麼我們中國就要打壓自己的企業，美國喬丹爲中國做了什麼？你再看看中國喬丹爲國內做了什麼，慈善捐款的就不說了，解決幾萬人的就業以及每年幾個億的納稅，美國喬丹可以嗎？

2、中文喬丹的漢語拼音qiaodan，和美國jordan有明顯的區別，要嚴格來說完全是兩回事，能算侵權嗎？再者中國喬丹很多商標都是在1991年申請的，當時美國喬丹還沒有那麼大的名氣，在國內的知名度也不算高，這也不能算侵權吧，這就像支付寶大爺，難道也要告支付寶侵權？

3、美國喬丹的人心險惡，中國的喬丹前身1991年就已經開始成立經營，2000年組建喬丹體育集團，喬丹體育於2011年11月在證監會順利過會，等待上市。就在這時2012年美國的喬丹發起了對中國喬丹的大量侵權訴訟導致中國的喬丹體育上市直接擱置了8年（證監會對於喬丹體育無法拿到正式批文上市的解釋就是存在大量訴訟），往前十幾二十年，美國喬丹都不上訴，偏偏就在國內的喬丹體育上市之時來起訴，這明顯有就是帶有預謀，想要一舉打垮喬丹體育，只是他可能沒預料到喬丹體育如此之堅強。

總結

搶注商票並不是只有喬丹體育一家，世界範圍內各個國家都有搶注商標的行爲，別說這種跨國的，就是單單本國內的都有，比如著名的葵花葯業，還有大家很熟悉的滴滴打車，滴滴原本叫嘀嘀打車，有名氣後竟被杭州一公司搶先註冊，滴滴打車反而成了被告，並最終敗訴。所以說中國的喬丹搶注商標並不可恥，這只是一種正常的商業行爲。

中國喬丹爲什麼能贏美國喬丹

因爲在這場起訴之中中國喬丹商標沒有體現喬丹個人特徵，不具有可識別性，因此判決不構成損害肖像權。

2012年2月，邁克爾·喬丹以“爭議商標的註冊損害其姓名權”將喬丹體育告上法庭。此後，雙方開始了曠日持久的拉鋸戰。

不過，今日的裁決並不意味着雙方日後會偃旗息鼓。今年6月，北京市高級人民法院對多次喬丹體育上訴國家知識產權局的案件進行判決，喬丹體育均敗訴。

此外，受到訴訟的影響，早在2011年11月25日就通過中國證監會發審委2011年第263次會議審覈，併成功過會的喬丹體育，至今仍未能獲得批文。

如今，儘管喬丹體育看似贏得了勝利，但也付出了極大的代價。

喬丹體育股份有限公司旗下體育用品品牌。喬丹體育股份有限公司是中國領先的體育用品品牌企業，福建省百強企業和福建省納稅三十強企業。

2024年4月8日，最高人民法院對於美國AIRJORDAN品牌狀告中國喬丹體育公司商標侵權案做出裁決，喬丹體育敗訴。

喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號"喬丹+圖形"商標被撤。