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北京時間4月2日晚,美股開盤前,瑞幸咖啡公佈調查顯示僞造交易價值達22億。受此消息影響,瑞幸數次熔斷,盤前下跌超80%。可以說你現在喝的每一杯咖啡,背後都是一箇美國華爾街投資經理的心酸史。

消息一出,全國各地的瑞幸門店紛紛迎來了一波消費熱潮,大家擔心手中的優惠卷無法使用,瑞幸APP幾經崩潰,爲瑞幸注入了最後一點活力。

瑞幸的倒閉其實早就有所徵兆。兩年前,瑞幸帶着湯唯和張震的代言,進行了鋪天蓋地的宣傳,最讓消費者心動的是它直白的營銷手段,各種”二八折“、”五折“大幅度優惠卷。而且背後投資人的實力不容小覷,那究竟是什麼讓瑞幸跌下神壇,走向末路呢?

瑞幸咖啡的營銷策略確實比大部分企業更有水準,朋友圈裂變式的廣告,配合線下的地推,不遺餘力的宣傳,讓很多人在最短的時間內瞭解到了這個品牌,一度達到跟星巴克平起平坐的高度。其實瑞幸咖啡跟星巴克單從口感上來說是各有千秋的。瑞幸上市後,一直找不到盈利模式,這導致它的估值一度從300億跌回10億。

有人經常用,滴滴跟ofo來與瑞幸作類比,不可否認,三者具有相似之處,但是瑞幸更多的是對中國市場實際的不瞭解,中國跟美國以及歐洲的一些國家不同,人們每年對咖啡沒有太大需求,而瑞幸自稱的”低價“、”高性價比“的咖啡,也是不成立的,即使在通常的58折到66折,價格依舊不比同類型的企業低。

那瑞幸咖啡的投資方真的沒有考慮過這些問題嗎?答案是否定的,瑞幸投資方一共投資16.2億,瑞幸一上市就獲得了300億的估值,泡沫破滅後跌到10億,而投資人卻套現100億離場,成功把風險轉交給市場的散戶,所得的利潤是踏踏實實做咖啡無法獲得的。

那麼現在,瑞幸咖啡的股價持續走低適合抄底買入嗎?當然不可能,現在瑞幸咖啡已是末路,瑞幸已經到了即將退市的地步,也奉勸各位持股的朋友及時拋出,及時止損!

瑞幸是一場成功的營銷,卻是一家失敗的企業。