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跨境電商，正爲中韓雙邊貿易注入新動能。

韓國統計廳最新發布的“2023年12月及全年網購動向”數據顯示，隨着疫後旅遊需求逐漸增長，2023年韓國全年網購額創下歷史新高。在韓國的跨境電商進口方面，中國首次趕超美國，成韓國跨境電商的最大來源地。

數據具體顯示， 2023年全年韓國跨境電商進口額即消費者海外網購的總支出額爲6.75萬億韓元（約合366億元人民幣），比2022年增加26.9%。這是韓國政府自2014年統計相關數據以來的最高值。

中國商品爆款頻出，同時韓國民衆的跨境購買渠道愈加便利。從進口來源地看，中國商品佔比約爲48%，總金額達3.28萬億韓元，比2022年增長121.2%。此前一直佔據首位的美國則排名下滑到第二位，佔比約爲27%，總金額爲1.85萬億韓元，比上年下降7.3%。

前述數據還顯示，去年韓國跨境電商出口額同比減少10.1%，爲1.6561萬億韓元。分出口目的地看，對美出口增加11.1%，對華、對日出口則分別下滑12.6%和15.2%。其中，對華出口縮水主要是因爲韓系化妝品銷售萎縮。

韓國產業通商資源部同期數據顯示，在智能手機購物應用程序、簡便結算和快速配送的利好下，韓國去年網購的銷售比重首超實體，達到50.5%。

中國商品火爆韓國電商

韓國是中國第三大貿易國。2023年中韓貿易額佔中國全年對外貿易總額的5.23%。

根據海關總署數據，2023年中國與韓國的進出口貿易總額爲3107.37億美元，同比下降13.5%。具體看，2023年中國向韓國出口1489.87億美元，同比下降7.2%；中國從韓國進口1617.50億美元，同比下降18.7%。

據央視報道，韓國經濟團體近日發佈今年韓國消費市場十大關鍵詞中，“中國產品空降”，這一與中國商品有關的表述首次入選。其他在韓國社會熱議的消費關鍵詞還包括“電商替代實體店”“提高運營效率”“人工智能”等。

在韓國的購物網站上，哪些中國商品最受歡迎？去年以來，中國化妝品、小家電、電子產品等頻頻成爲韓國電商平臺上的爆款。甚至去年夏天，由於來自中國電商平臺的包裹激增，導致韓國一些地區的海關清關出現擁堵，有消費者的包裹出現了長達一箇月的延遲。

中國在韓國跨境電商網購市場的地位快速提升，與中國電商企業的飛速發展有關。韓國手機應用和零售分析服務商Wiseapp Retail Goods去年底發佈的一項調查顯示，中國阿里巴巴旗下全球速賣通（AliExpress）和拼多多旗下跨境電商Temu的網購手機應用程序在韓國市場新增用戶數量位居前二。

調查顯示，去年韓國新增用戶最多的手機APP是全球速賣通，月均新增371萬用戶，以去年11月爲例活躍用戶數量就達707萬人。去年剛剛進入韓國市場的Temu月均用戶達354萬人，增幅位居第二。兩款APP的月均新增用戶總和高達725萬人。韓媒分析認爲，中國購物手機APP憑藉價格優勢和免費配送服務在韓國市場快速擴張。

在對消費者進行調研後，全球速賣通之所以受韓國消費者歡迎，在於產品種類豐富、物流系統快捷，且可以直接從原產地發貨，爲消費者提供儘可能低的價格。

阿里巴巴旗下的全球速賣通（AliExpress）於2018年進軍韓國市場，憑藉價格優勢快速提升市佔率。全球速賣通在2023年年初宣佈了“韓國市場拓展戰略”。公司在營銷、物流流通等領域投入1000多億韓元（約合人民幣5.3億元）。全球速賣通平臺已引進快捷登錄、支付和免費5天送貨服務，還在韓國設立客戶服務中心，繼續致力於爲韓國消費者提供便利。

首爾科學綜合研究生院大學主任教授黃菲告訴第一財經：“這兩年韓國普通民衆對中國產品的印象有所改觀，原因還是實際用過的人越來越多了。韓國民衆比較信賴口碑，有從衆效應。現在自媒體上介紹優質中國產品的視頻也很多，也在某種程度上影響了韓國的年輕人。”她舉例道，隨着跨境電商的迅猛發展，如今在韓國地鐵裏能看到ALI EXPRESS的巨幅廣告，“對於當前已經十分適應網購的韓國人來說，也算是個不錯的新平臺。上面有許多性價比高的中國商品。”

黃菲告訴記者，強性價比、短出貨週期的中國產品，迅速贏得了韓國地方政府的青睞；再加上中韓FTA目前也有進一步開放的空間，以後可能會在韓國市場上看到越來越多的性價比高的中國產品。

韓國統計廳數據顯示，2023年韓國消費者物價中，加工食品價格漲幅達到6.8%，爲居民消費價格指數（CPI，3.6%）的1.9倍，連續兩年高於CPI漲幅。這導致很多韓國消費者開始精打細算，更看重性價比。

中國電商市場吸引韓國企業佈局

在中國成爲韓國消費者網購首選的海外目的地同時，2024年開年以來，不少韓國企業也瞄準中國市場消費升級，在加碼中國市場投資之餘，也在推動更多韓國商品進入中國電商。

1月底，韓國時裝零售領域的衣戀集團與上海市農投集團簽署戰略合作協議，爲韓國農業在華髮展注入新動能，並立足現代農業加快雙方的資源、產業和功能的多元融合發展；同時，還與菜鳥集團簽訂物流業務協議，以幫助韓國優質產品進軍中國電商市場。此前，衣戀還與迪拜時尚和家居用品零售商BFL在上海成立了合資公司。雙方計劃以中國市場爲起點，拓展全球城市型奧特萊斯等項目，推動中國平行進口貿易事業的發展。該合資企業預計未來總投資金額將達到2000萬美元。

與此同時，韓國紅參品牌正官莊瞄準了中國消費升級，從滋補行業轉型切入了預製菜賽道，力爭拓寬人蔘的消費應用場景。正官莊中國區董事長金洋鎮表示，近幾年隨着生活節奏變快，對高品質生活的追求使高定菜成爲了很多顧客的新選擇。而這個領域，正好和正官莊的食補文化結合。在今年春節前夕推出紅參雞湯、松茸幹鮑大盆菜等五大系列菜系，將爲中國消費者的餐桌提供高定硬菜。

2022年恰逢中韓建交30週年時，中國前駐韓國大使邱國洪彼時就在一次探討會上表示，未來中韓應加強跨境電商、新能源等領域的產業鏈供應鏈合作，尤其是要積極鼓勵推動兩國中小企業開展創新創業合作，盤活兩國的優質中小企業資源，爲深化中韓經貿合作增添新的活力，不斷釋放新動能。

據韓媒報道，去年，韓國貿易投資振興公社（KOTRA）就與京東網站共同舉行“K-品牌採購日”活動以擴大韓國消費品出口。KOTRA中國地區本部長洪昌杓（音）表示：“希望利用京東網站的海外直購平臺，降低韓國企業初期市場準入門檻，擴大出口。” 天貓國際在更早時候就與韓國愛茉莉太平洋達成引入新品的合作，通過與衆多韓國本地品牌、當地消費企業交流，探討如何引入滿足中國消費者需求的新商品。