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2024年4月17日晚間，香飄飄披露2023年年度報告。數據顯示，2023年，該公司實現營業收入36.25億元，同比增長15.90%；歸屬於上市公司股東的淨利潤2.80億元，同比增長31.04%；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤2.31億元，同比增長32.76%。此外，香飄飄擬向全體股東每10股派發現金紅利3.50元(含稅)。

在2023年的市場競爭與行業變革中，香飄飄憑藉其創新的產品策略、穩健的市場佈局和持續的研發投入，實現了營業收入和淨利潤的雙增長，展現了公司在奶茶及飲料行業中的強勁競爭力和良好的發展前景。

值得注意的是，在沖泡奶茶市場，香飄飄的市場份額已連續12年保持。這一地位的取得，得益於公司對產品質量的不懈追求和對品牌建設的持續投入。

作爲家喻戶曉的“杯裝奶茶開拓者”，香飄飄在穩固主業的同時，積極打造第二增長曲線。2023年，該公司繼續堅持“雙輪驅動”戰略，在穩定開拓固體沖泡奶茶市場的同時，大力拓展液體即飲飲料市場，以固體、液體的雙輪驅動，以求實現持續、健康、穩定的發展。

依據該戰略方向，香飄飄主營業務構成持續優化，即飲業務增長迅猛。該公司的主營業務分爲沖泡類和即飲類兩大板塊，2023年，旗下衝泡類產品營業收入同比上升9.37%，而即飲類產品營業收入同比大幅增長41.16%，旗下即飲業務已成爲公司新的增長點。這一結構優化展現了香飄飄對市場趨勢的準確把握和對消費者需求的深入洞察。

在產銷量方面，香飄飄同樣表現不俗。2023年年內，該公司沖泡類產品銷售量達到3817.12萬標箱，同比增加6.53%，即飲類產品銷售量爲2302.74萬標箱，同比增加41.01%。同時，產銷率也維持在高位，沖泡類產品產銷率爲101.20%，即飲類產品產銷率爲97.57%，反映出該公司生產與市場需求之間的適配性極高。

產品大賣的同時，香飄飄時刻洞悉市場趨勢。隨着消費者對健康飲品的需求日益增長，香飄飄積極順應行業趨勢，推出了一系列健康化、年輕化的創新產品。目前，香飄飄在“健康化”升級方面已取得階段性進展，推出的“如鮮”手作燕麥奶茶和“鮮咖主義”手作燕麥拿鐵咖啡等產品，受到市場的廣泛好評。

通過產品創新、渠道優化、降本增效等措施，香飄飄的盈利能力進一步增強。年報數據顯示，旗下兩大業務品類的毛利率均有提升。

此外，新媒體營銷浪潮下，香飄飄亦不“掉隊”，積極利用多元傳播助力動銷。2023年，香飄飄通過抖音、小紅書等新媒體平臺開展精準的“種草”營銷，有效提升了旗下即飲產品的知名度，並增強消費者對公司即飲產品的認知。此外，香飄飄還通過小紅書爆文、抖音達人合作等傳播方式，對Meco、蘭芳園等品牌進行了新媒體推廣，提高了產品的曝光度，有效觸達目標消費者羣體，實現了品牌推廣與銷售的“品銷合一”。

據悉，當年年內，香飄飄旗下即飲產品-蘭芳園凍檸茶榮獲“抖音”多項榜單TOP1。

錦上添花的是，2024年，香飄飄業績有望繼續保持增長。同日，香飄飄披露2024年季度報告，數據顯示，該公司當季實現營收7.25億元，同比增長6.76%；歸母淨利潤2521萬元，同比大幅增長331.26%。

展望未來，2024年是香飄飄“二次創業”的重要階段，該公司將繼續堅持“雙輪驅動”戰略，注重經營管理的開源優化與產品創新的帶動，加強研發投入，持續推進沖泡產品的創新升級以及即飲業務第二成長曲線的打造。